2015年，国内HTML5平台以提供制作和开发工具为主，分为轻营销模板类（如易企秀）、功能引擎类和基础工具类（如iH5）三种。伴随这些平台的逐步发展，HTML5行业开始由技术应用转向整个行业的良性生态化。
1.HTML5平台的兴起
2014年，在微信平台的帮助下，HTML5社交小游戏获得爆炸式传播，同期为HTML5平台以提供制作工具服务进入市场的起点。到了2015年，越来越多公司在HTML5品牌推广上进行布局。
6至7月份起，鸡汤、自媒体等个人作品呈下降趋势，商企用户作品则保持高速增长。在商业需求的驱动下，HTML5页面设计的目的性更强，获得最好传播效果的基本是经过一定时间策划，在团队操作下有针对性地进行投放的企业案例。
相对应地，原有HTML5平台也进行了大面积升级。从平台性质而言，HTML5平台可分为轻营销模板类、功能引擎类和基础工具类三种，分别以易企秀、白鹭引擎和iH5为代表。
三类HTML5平台的特点如下——
（1）轻营销模板类
提供类似PPT页面切换的HTML5制作工具，通常面向C端（个人）用户，部分为B端（企业）用户。该类平台的数量较大，只适用于轻度营销，所能提供的页面动态效果局限于翻页。
（2）功能引擎类
提供HTML5网页的开发引擎，通常面向B端用户。该类平台主要提供基于Canvas（画布）的游戏引擎，适用于轻游戏的开发，依赖于开发者。
（3）基础工具类
提供用于页面交互的HTML5可视化编辑工具，主要面向B端用户，部分为C端用户。该类平台只有iH5，采用自主研发的闭源引擎，应用领域广泛，涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商内容应用、视频、动画、游戏等方面。
与浏览器多采用谷歌开源引擎的状况相近，国内HTML5平台基本使用国内外开源框架或引擎。但和浏览器面向网页内容显示，只需提供高性能的技术支持不同，HTML5平台面向的是HTML5制作或开发，需要对网页质量负责。因此，使用开源框架或引擎意味着这些HTML5平台进一步拓展业务会比较被动，容易面临同质化的困境。
2.轻营销模板类平台
轻营销模板类HTML5平台只能做轻度营销，能实现翻页等简单动效，分为场景展示、电子出版和动画制作三种。该类平台最大的共同点在于工具结构以页面为基础，与软件PowerPoint架构相近，能通过增减页面、使用功能组件和点击快捷菜单来调整内容。
HTML5平台定位与工具特征对比
如上表，三种HTML5平台以PC网站、APP和软件三种形式提供制作或开发工具，成品为网页或HTML5源码。
其中，HTML5游戏引擎利用2D Canvas进行渲染，虽然能提高网页速度，但也存在两个劣势：
- 逐帧进行渲染，难以区分页面中的单个对象，因此交互动作一般局限于鼠标点击和悬停；
- 缺乏屏幕自适应方案，没有额外修改时，开发出的网页难以适用于不同屏幕尺寸。
其他类型的HTML5平台能提供诸如滑动等交互效果，取决于其网页采用DOM结构，因而具有较强的交互能力。屏幕自适应方面，HTML5平台做得最好的是iH5的多屏幕感应式设计方案，能为同一个网页设置不同尺寸大小的屏幕，自动监测相近尺寸设备进行自适应。因此，从长远来看，基础工具类平台由于在工具设计上自主性较强，更有可能获得较好发展。
同样是HTML5规范，对HTML5技术与性能的取舍成为国内HTML5平台工具定位和提供服务的差别所在。
国内展示应用类平台的活跃用户量较大，但受工具功能限制，成品受众比较有限；功能引擎类平台开发出的网页能保证较高的收益，但受工具开源限制，平台���要探索有效的盈利模式；基础工具类平台的活跃用户和流量较高，但受工具复杂性限制，缺乏个人用户。
2015年，易企秀逐渐在海外布局，白鹭把重心放在开发解决方案，iH5推出了社交功能和交易平台。不同HTML5平台的优劣主要与平台定位有关，但可以肯定的是盈利模式更好的平台未来更有可能获得较好发展。
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