年轻人热追数字藏品,这场投机狂欢盛宴还能火多久?

编辑导语:数字藏品这类数字文创新业态正不断在年轻人群体中火起来,在获得大量关注的同时,也引发了人们对数字藏品未来发展之路的思考。这篇文章作者对数字藏品爆火的背后进行了分析,也对这股浪潮日后的发展提出了看法,我们一起来看看吧。

继炒盲盒和炒鞋之后,年轻人最新流行起了玩数字藏品。

文物、门票、潮玩、盲盒、卡牌、艺术创作、摄影作品、表情包等都可以制作成数字藏品发布,真可谓是:万物皆可数字藏品化。

数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的数字化的特定作品、艺术品和商品,每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号,不可篡改、不可分割,也不能互相替代。

在数字藏品交易平台iBox上一款名为《NFT大闹天宫》系列的数字图片藏品非常火爆,其实发行价只有99元,限量2000份,经过一轮又一轮价格上涨,最新价格已经上涨至26645元,其中大闹天宫筋斗云数字藏品价格已经高达62666元。

在iBox平台上,有各种IP数字藏品,数字艺术创作、张大千文墨、大话西游、三国系列、四大文化、大闹天宫等热门品类。比如,四大文化数字藏品系列的价格较为便宜,达到8149元,绝大部分都超过了1万元,甚至是三四万、五六万、八九万等。

数字藏品的主要玩家是90后、95后年轻人。那么,数字藏品为何能让年轻人如此“上头”?

90后数字藏品玩家叶子向NBS新品略分享说,这些数字藏品多是文物IP、动漫IP,有满满的回忆感,特别是数字藏品限量版,稀缺性能进一步激起童年回忆。

叶子是一位收藏爱好者,也是一位旅行爱好者。比如她去一个地方旅行,风景看了也就看了,虽然也拍了照片,会买纪念品,但数字藏品的寓意和价值远超过纪念品。数字藏品有唯一的编号,将限量版收入囊中,很有成就感。

“当自己用两台手机,定闹钟准时去抢一个热门IP数字藏品时,很享受抢的过程和收获,甚至有一种参加拍卖的感觉,现实中拍卖的门槛非常高,而在数字藏品平台上去抢自己喜欢的数字藏品,门槛并不高,体验感犹如参加拍卖。”叶子表示。

所以,IP价值、稀缺性、情感消费、好奇心驱使、体验式消费是数字藏品吸引年轻人的核心原因所在,从本质上来说数字藏品是一种悦己消费,最终目的是持有、转赠或是出手获利。

那么,是谁捧红了数字藏品?这场数字藏品投机狂欢盛宴还能火多久?未来将会去向何方?

一、谁捧红了数字藏品?

从NFT摇身一变成数字藏品,背后到底是谁捧红了数字藏品?

在NBS新品略看来,将数字藏品推上爆火的风口,犹如众人拾柴火焰高,包括技术的力量,互联网平台的入局,各路玩家大显神通,还有市场嗅觉敏锐职业玩家的轮番炒作。

首先,数字藏品的火爆,离不开技术力量的支撑。

数字藏品作为一种以数字形态呈现,发售以及收藏的数字化非实物产品,无法脱离技术层面的支持,特别是移动互联网技术,3D数字化以及区块链技术。

从某种程度上来说,视觉化的数字藏品,可以被视为是元宇宙概念的表现形式,数字藏品依托技术及各类平台才得以实现,未来随着虚拟现实技术不断发展,能进一步增强虚拟现实的沉浸体验感。

NBS新品略发现,市场上已经出现了提供数字藏品系统开发的企业,提供APP、H5的开发,而且号称是3天上线,很专业,功能全面。

其次,数字藏品平台、互联网巨头及各大玩家纷纷入局,不断推高市场热度。

数字藏品的火爆主要是因为各类玩家的入局,以各种形式呈现出数字藏品。

最先以数字藏品垂直平台为主,随着市场热度高涨,吸引力日益倍增,入局者越来越多,阿里、京东、腾讯、小红书等互联网巨头纷纷入局搭建数字藏品平台或者在自家平台接入数字藏品入口。

原本数字藏品只属于艺术圈或者文艺界,如今已经无限扩大了范畴,企业玩家也纷纷入场,将产品、品牌、自有IP等转换成数字藏品,进行营销,独家发布,或联名发布等。

市场玩家越来越多,关注度自然会暴增,也会吸引更多的新玩家入场。

第三,嗅觉敏锐的圈子玩家快速转移阵地,入局数字藏品市场,不断推波助澜。

无论是此前的炒盲盒,还是炒鞋,再到如今的数字藏品,最先都是小众玩家,在一个小圈子里玩,嗅觉敏锐的他们,一旦发现新目标,快速转移阵地。

一位资深数字藏品玩家告诉NBS新品略,数字藏品最开始从自己所在的圈子群中流行起来,当大家都将目光转移至数字藏品领域,市场热度持续暴增。

从少数玩家圈子中爆火,热度越来越高,刚开始有很多年轻人,特别是新手,最开始接触数字藏品,出于好奇心,会带动朋友一起玩,圈子效应加上网红效应的带动,就会形成市场效应。

数字藏品更是成为当前流行于年轻人群中的一种数字潮玩,更是一种社交语言。NBS新品略在小红书上搜索关键词[数字藏品]共显示出2万+篇笔记。

有了技术支撑,各路玩家疯狂涌入,再叠加职业玩家的造势和轮番热炒,数字藏品自然越来越火爆。

二、数字藏品正上演一场投机狂欢盛宴

从虚拟币,到NFT,再到如今的数字藏品,变的只是形式,不变的是本质。很明显,数字藏品正上演着一场投机狂欢盛宴。

从形式、品类、价格,以及玩法来看,数字藏品的玩家都各自有自己的如意算盘,只是各取所需而已,主要表现在以下三个方面:

第一,数字藏品成为互联网平台的流量新玩法,玩出了新高度。

数字藏品成为市场最新流量爆点,更成为一大流量入口,数字藏品垂直类APP,最开始只是在艺术界或者艺术数字化的用途,如今已经成为数字藏品大平台。

数字藏品成为今年618玩法的流量入口,NBS新品略发现,京东推出的灵稀数字藏品平台,通过京东APP入口进入,推出的“京东青绿纪念币数字藏品”,限量1万份,用户要攒够一定的青绿积分才能获得青绿纪念币如意藏品,要想获得积分只能用京东APP购买青绿标签商品,比如纸巾、牛奶、护理、洗漱、乃至是家电各类商品。

另一位数字藏品玩家对NBS新品略表示,很显然数字藏品成为京东的一大流量工具和营销工具,玩法很“鸡贼”。

第二,数字藏品的投机炒作特征已经很明显。

NBS新品略发现,数字藏品早就火起来了,最早的职业玩家已经赚得盆满钵满。

一位资深数字藏品玩家告诉NBS新品略,圈子里的资深玩家套路已经玩得十分熟练。比如在某头部数字藏品平台上利用漏洞,一张身份证和银行卡,可以开5个账号。

群里有一位资深职业玩家,在首发时以不到400元的价格入手了几件数字藏品,现在以1500元/件的价格卖出,扣除手续费后1433元,一个净赚1000元。

圈子里的顶级玩家赚得更多,有顶级玩家在3月份入手价值1万多的数字藏品,只用了两个月价格就翻倍到了100万。

比如,数字藏品平台iBox在5月期间,多类数字藏品暴涨多次上热搜,涨幅多集中在30%至80%,一款名为“何B仔卡住了”的数字藏品,单日涨幅达到了96.54%,报价为56777元。有藏品涨超27600%,有玩家直言赚快钱,赚疯了!

第三,数字藏品爆火,吸引越来越多的玩家入局,也给数字作品创作者带来了新机会。

有许多平台、团队,乃至是个人入局数字藏品市场,紧急招聘NFT创作者。

创作变成数字藏品需要通过技术转变才能实现,也带动了一些技术人员的副业,有数字藏品技术生成者月薪已经高达了5万,更有人调侃:数字藏品成为程序员的新就业方向。

包括越来越多的新玩家入场,都是抱着好奇的心态,甚至寄托于通过数字藏品赚一波快钱,市场嗅觉敏锐的先行投机者的确赚了不少。

在今年5月期间,数字藏品头部平台iBox上,数字藏品上演了暴涨和暴跌,金融化特征十分明显。面临市场过山车般的激烈波动,但还是不能阻挡越来越多的新玩家入场。

当下的数字藏品市场正在上演一场投机狂欢盛宴。

三、数字藏品还能火多久?

这股数字藏品热潮是否会昙花一现?未来还能火多久?

在NBS新品略看来,基本属性、交易可持续性,以及市场监管规范三大关键因素将会影响数字藏品市场的未来发展及走向。

1. 数字藏品的基本属性决定价值

一件数字藏品的IP价值、藏品寓意及稀缺程度等基本属性会直接决定藏品价值。

一般来说一件数字藏品,无论是数字文物,还是数字创作作品都需要满足上述三个核心标准,如果不具备,就会直接影响其收藏价值及市场受欢迎程度。

比如,知名IP或者极具收藏价值和纪念意义的数字藏品都很受欢迎。

2. 市场交易的可持续性

数字藏品除了基本价值外,更重要的是要具备交易可持续性,受发行方、管理规则、买家数量、交易价值、转手难易度等多种因素影响。

目前个别知名IP数字藏品的身价暴涨,转手次数越多,身价随之暴增,但毕竟是极少部分的知名IP数字藏品。

目前,绝大部分数字藏品虽然数量有限,但并不具备价值可持续增长特征。

3. 市场监管将会起到规范及决定作用

目前数字藏品是数字化资产或产品数字化的展现,目前市场热度持续高涨,但背后我们也应该同时关注到市场乱象。

比如,尽管一些平台标注数字藏品不支持转赠及二次交易,获得的数字藏品不能立刻转赠送,有的平台还设置了180天的冷静期,但总有圈子渠道能转手。

特别是iBox平台虽然定位为艺术数字藏品,提供艺术欣赏,行业资讯,数字藏品,盲盒,核心服务还是在于寄售及交易。该平台在5月数字藏品交易价格暴跌,上演了一场恐怖的金融事件,也折射出一些问题。

数字藏品交易市场有几个明显的缺陷特征:平台众多,参与者众多,数字藏品的价格及交易很难标准化,虚拟币化交易特征明显,投机炒作等。

而这些明显特征暗藏风险,比如地下交易,玩家炒作,数字藏品价格暴涨,转手卖给新的接盘侠,特别是新手小白,最终就成为了被割的“韭菜”。

目前监管部门还没有针对数字藏品市场的一级和二级市场的监管机制,不过随着市场热度提高,乱象频发,预计监管政策将会很快出台。

四、数字藏品去向何处?

在NBS新品略看来,数字藏品目前属于非标准化市场,未来可以通过市场力量,加以规范化,成为数字经济时代的重要资产品类。

未来,数字藏品主要有以下三种发展路径:

  1. 路径一:平台监管规范化,针对头部数字藏品平台按照互联网交易平台,建设交易机制及监管,特别是涉及交易方面进行金融资产,要进行安全性、合规性监管。
  2. 路径二:对数字藏品进行分类监管,严格区分收藏类,可交易类等不同数字藏品种类。
  3. 路径三:将数字藏品与数字资产交易打通,可以在合规数字资产交易所进行交易,比如海南数字资产交易所,北京也规划成立数字资产交易所。

整体来看,数字藏品属于新生事物,目前市场热度虽高,投机炒作现象很明显,未来如何发展,将会取决于多方面,极有可能会是昙花一现,会成为小众数字藏品市场继续存在。

但数字藏品交易已经出现无序炒作,泡沫化现象严重,值得关注,泡沫已经出现破裂前兆,一阵狂欢以后,大概率会留下一地鸡毛。

#专栏作家#

作者:吴文武,微信公众号:NBS新品略(ID:nbscaijing),人人都是产品经理专栏作家。原创商业观察者,解读趋势与未来。

本文原创发布于人人都是产品经理。。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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