为什么小程序这么受欢迎
2017年1月小程序刚上线时,声势不小,但当时小程序的生态还不成熟,无法提供良好的服务,并且微信提供的流量入口很少,小程序陷入了一个低谷期。
2017年5月之后,微信开始频繁的发布一些新的推广福利,小程序的流量入口逐渐打开,小程序的开发能力也不断增强。
小游戏的出现,小游戏彻底将小程序的概念带给广大用户,将小程序推向市场风口。
小程序的优势或优点
小程序劣势或不足
第一,承载内容有限。
微信给小程序的定义是“小、轻”,限制小程序跳转页面不能超过5级,意味着小程序无法承载较为庞大和复杂的业务,也限制了用户在小程序上面获取服务的能力。
第二,用户留存困难。
小程序用户的平均次日留存在13%左右,但是双周留存骤降到仅有1%,若商家后续没有开拓、激活用户,用户的留存率是非常低的。
第三,无固定流量口。
小程序去中心化形式入口多、流量分布散,假如用户一早上浏览了6个小程序,但是最先使用的小程序会被顶到下方,而用户一般只会使用最近使用的三个,越往后面的小程序很少去看。
小程序、微商城、APP,分别带来何种用户关系?
数据显示,用户平均每天使用3-4次小程序,但这个是在用户使用整个小程序生态的基础上,如果用户有100个小程序,商家就要和100个小程序争夺这3-4次的使用频次,这也是小程序为何流失率高的原因。其次,使用时长33%集中在5分钟内,工作日使用时间集中7-8点、18-19点。
散客:随机关系。
用户进入小程序多处于一个偶然接触到的环境,商家与用户建立初步连接,但是用户使用小程序的频率不高、使用的时间是碎片化的,需要和用户原有的多个小程序进行竞争。随机关系无法构建强有力的链接,所以商家要想办法将顾客往下沉,不断建立强关系。
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